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特朗普搬起石頭砸中蘋果 蘋果市值已蒸發1197億美元
2019-5-15 15:02:00 來源:中國經濟網 文字: | |

  iPhone手機和App Store是蘋果公司的兩翼,缺了哪一只都飛不起來。

  如果說蘋果公司用iPhone、iPad等硬件蓋起了一座城堡,App Store就是它的護城河——買了iPhone,就必須用App Store、想用App Store中的軟件,就必須買蘋果硬件。消費者在App Store里面的消費,蘋果要抽成30%,俗稱“蘋果稅”。

  App Store也是喬布斯給蘋果留下的重要遺產???月13日(周一),美國最高法院的一紙裁決直指“蘋果稅”:允許普通消費者向蘋果發起反壟斷訴訟。如今,正值iPhone硬件銷量增長乏力、蘋果高調向服務轉型之時,再加上中美貿易摩擦的影響,美國最高法院的裁決讓蘋果公司“很難受”。

  受相關消息影響,蘋果股價當日暴跌5.81%,市值一夜蒸發527億美元,超過格力電器總市值。值得一提的是,從上周特朗普宣布加征關稅以來,蘋果股價已經累計跌去了14.01%,市值蒸發了1197億美元。

  為科技巨頭敲響警鐘

  北京時間5月13日晚間,美國最高法院裁決稱:普通用戶可以起訴蘋果涉嫌壟斷的行為,即蘋果公司利用其市場地位,人為抬高其App Store中應用軟件的價格。

  這起判決源自2011年的“羅伯特·佩珀訴蘋果公司”一案。當時,羅伯特·佩珀(Robert Pepper)和其他三名用戶指控稱,蘋果公司利用App Store的壟斷地位,排擠第三方App,并迫使消費者購買App時支付過高費用。同時,蘋果按30%的比例向App開發者收取銷售傭金,導致App價格上漲,這些最后都轉嫁給了消費者。

  但蘋果反駁稱,封閉的生態系統并不是壟斷。而且,蘋果只是提供了一個App的市場,只是起到中介的作用,因此iPhone用戶無權起訴蘋果?!癆pp價格由開發者決定,蘋果公司在其中并沒有起到任何作用?!?

  隨后幾年,這起案件出現反復:2014年,蘋果勝訴;2017年初,第九巡回上訴法院又撤銷此前判決。2018年,案件被提交到了美國最高法院。2019年5月13日,美國最高法院的法官們以5:4的投票結果,裁定消費者可以繼續起訴蘋果公司涉嫌壟斷。其中,最高法院大法官布雷特·卡瓦諾也投了贊成票。

  布雷特·卡瓦諾陳述說,“蘋果公司劃清界限的說法沒有意義?!?

  當然,這次裁決只是一個程序,不代表蘋果公司已經被判決有壟斷行為。不過,這給谷歌、亞馬遜等其他科技公司也敲響了警鐘,因為這些公司都是平臺服務提供商。雖然消費者只是在蘋果、谷歌、亞馬遜平臺上向第三方賣家購買商品和服務,但如果消費者認為自身遭到了不公平對待,現在可能直接起訴平臺方。

  受此影響,蘋果股價5月13日暴跌5.81%,市值一夜蒸發527億美元,谷歌母公司Alphabet、亞馬遜的股價也分別大跌2.77%和3.56%。

  蘋果商店模式遭詬病

  想要坐實蘋果App Store壟斷,消費者還有很長的路要走。但案件的推動,無疑將撼動蘋果的搖錢樹。

  除了消費者,App 開發者對蘋果App Store模式也叫苦不迭。按照蘋果的游戲規則,每個開發者需要向蘋果繳付99美元的會員年費之后,才能將開發的程序上架銷售,此后蘋果還將在每次銷售中抽成30%。

  此前,在中國鬧得沸沸揚揚的“微信VS蘋果”一案正是由此引發。當時,由于蘋果抽成30%的政策,微信2017年4月關閉了贊賞功能。去年,蘋果和微信雙方達成妥協,贊賞功能重新開通,不過贊賞改為直接支付給作者,蘋果也答應不再收取30%的“蘋果稅”。

  今年3月份,瑞典的音樂服務平臺Spotify也向歐盟起訴稱,蘋果要求App和其他內容提供者支付30%的傭金,因此Spotify不得不將訂閱費從9.99歐元提高至12.99歐元,但蘋果自身的Apple Music卻不用交這筆費用,訂閱費用依然是9.99歐元,因此蘋果的行為構成了不公平競爭。

  Spotify、Netflix、亞馬遜這些大平臺有辦法避開“蘋果稅”,但小規模的開發者卻無力抵抗。

  就在4月底,《紐約時報》曝光蘋果自身的“手機屏幕使用時間跟蹤App”排擠其他同類軟件。過去一年,蘋果已經下架或限制了11款同類軟件。

  值得注意的是,過去幾年,蘋果一直在努力從一家硬件提供商向平臺服務商轉型。CEO庫克的目標是,到2020年公司服務業收入要在2016年(243.48億美元)的基礎上翻倍。2018年財年,經過多年的兩位數增長,蘋果服務業收入已經達到了371.90億美元。2019年財年一季度和二季度,蘋果服務業收入繼續快速增長,分別達到了108.75億美元和114.50億美元。相比之下,硬件營收則連續下滑。

  不過,有分析人士認為,蘋果大舉向服務轉型不僅會吸引市場的目光,也會引起全球監管部門的注意。

  蘋果股價進入熊市

  在美國,蘋果在訴訟上受挫,在國際市場,中美貿易摩擦升級,也讓投資者越來越擔心蘋果公司的未來,尤其是在手機銷量已經下滑的背景下。這也是誘發5月13日蘋果股價暴跌的原因之一。

  一方面,中國是iPhone最重要的組裝地。摩根士丹利分析師稱,美國加征25%的關稅會導致iPhone XS的價格上漲160美元;到2020年,蘋果的每股收益將下降23%。

  另一方面,中國又是蘋果最重要的消費市場之一。2018年,大中華市場為蘋果帶來了510億美元的收入,占其總營收的近20%。

  《每日經濟新聞》記者注意到,從上周一特朗普宣布加征關稅以來,蘋果股價已經累計下跌14.01%,市值蒸發了1197億美元,跌幅在道瓊斯指數中排名第二。跌幅第一的是英特爾,累計跌幅達15.61%,市值蒸發314億美元。

  伴隨5月13日的暴跌,蘋果公司股價已經從去年10月的最高點233美元下跌了20%,實際上已經進入了熊市。


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